Nel mondo del marketing e della comunicazione digitale, termini come CGI (Computer-Generated Imagery) e realtà aumentata (AR) vengono spesso confusi. Tuttavia, queste due tecnologie hanno applicazioni e caratteristiche molto diverse. In questo articolo esploreremo la differenza fra CGI e AR e come possono essere utilizzate per migliorare le campagne di marketing.
Sommario
Cos'è la CGI?
La CGI, o Computer-Generated Imagery, si riferisce alla creazione di immagini e animazioni generate interamente da computer. Questa tecnologia viene utilizzata principalmente nel cinema, nei videogiochi, nella pubblicità e nel design. Le immagini create tramite CGI possono essere estremamente realistiche e dettagliate, permettendo la creazione di mondi e personaggi fantastici che sarebbero impossibili da realizzare con mezzi tradizionali.
Applicazioni della CGI
Cinema e TV: la CGI è largamente utilizzata per effetti speciali, creature fantastiche e ambientazioni futuristiche.
Videogiochi: permette la creazione di mondi immersivi e interattivi.
Pubblicità: usata per creare scene accattivanti e visivamente impressionanti.
Design di prodotto: la CGI viene utilizzata per creare modelli 3D dettagliati di prodotti prima della loro produzione.
Cos'è la realtà aumentata?
La realtà aumentata (AR) è una tecnologia che sovrappone contenuti digitali al mondo reale, visibili attraverso dispositivi come smartphone, tablet e occhiali AR. A differenza della CGI, che crea contenuti completamente digitali, l'AR arricchisce il mondo reale con informazioni e immagini digitali, creando un'esperienza interattiva e coinvolgente.
Differenza fra CGI e AR
La CGI è fantastica per creare hype immediato, offrendo spettacolari immagini e animazioni che danno l’illusione di eventi reali. Tuttavia, questa tecnologia crea solo l’impressione di un evento, senza la possibilità di un'interazione reale. Al contrario, la realtà aumentata offre un'esperienza unica e coinvolgente, dove gli utenti possono interagire con gli elementi digitali e vederli prendere vita sui propri dispositivi. Questo coinvolgimento attivo rende l’esperienza AR molto più immersiva rispetto alla CGI, poiché l’utente non è semplicemente un osservatore passivo ma diventa protagonista dell'esperienza digitale.
Progetti innovativi come l'AR geolocalizzata sfruttano la capacità di riconoscere edifici e luoghi reali mappati in precedenza, per agganciare contenuti digitali che gli utenti possono visualizzare inquadrando il luogo con il proprio dispositivo. Ogni location può così trasformarsi in una speciale vetrina interattiva per il brand, arricchendo il mondo reale con elementi digitali e rendendo le campagne di marketing più memorabili e condivisibili.
Durante la stagione turistica, i filtri AR geolocalizzati possono migliorare notevolmente l'esperienza di viaggio, evidenziando attrazioni popolari e ristoranti locali, e integrando segnaletica virtuale per aiutare i turisti a navigare le strade sconosciute.
Dal punto di vista pratico, invece, le principali differenze fra CGI e AR sono 3:
Contesto d'uso: la CGI crea mondi e oggetti interamente digitali, mentre l'AR sovrappone contenuti digitali al mondo reale.
Interattività: l'AR offre un'interazione diretta con il mondo reale, mentre la CGI è generalmente utilizzata per creare contenuti da fruire passivamente.
Accessibilità: l'AR è accessibile attraverso dispositivi comuni come smartphone e tablet, mentre la CGI richiede spesso hardware e software avanzati.
Mentre la CGI può impressionare con la sua qualità visiva, l'AR invita gli utenti a partecipare attivamente. Ad esempio, le cacce al tesoro basate su AR, attivate tramite QR code, possono essere sia educative che divertenti, coinvolgendo le persone in esperienze uniche e condivisibili.
Esempio di realtà aumentata: "Lariosauro" di Viewtoo
Per il lancio dell'amaro Lariosauro, Viewtoo ha creato una campagna innovativa e omnichannel sfruttando la realtà aumentata. L'obiettivo era raccontare la leggenda del Lariosauro del Lago di Como e aumentare la reach con UGC condivisibili sui social. Scansionando il packaging, il mostro lacustre appare nuotando nell'ambiente dell'utente. La bottiglia in 3D è ruotabile a 360° per visualizzare le caratteristiche del prodotto. La campagna AR unisce il mondo fisico e digitale, arricchendo l'esperienza reale e promuovendo la condivisione sui social.
Esempio di CGI: "House of the Dragon"
Per promuovere la seconda stagione di "House of the Dragon", HBO ha lanciato una campagna globale con Giant Spoon, RQ e Busterwood, coinvolgendo i fan nella scelta tra King Aegon II e Queen Rhaenyra. La campagna è iniziata con trailer da record che chiedevano ai fan di scegliere una parte. L'iniziativa "Raise Your Banners" ha incluso poster generati da AI, influencer, e un drago sull'Empire State Building. Bandiere CGI e fisiche hanno adornato 32 istituzioni globali, ottenendo oltre 1,4 miliardi di impressioni sui social.
Gli attivatori digitali e fisici hanno confuso il pubblico riguardo alla loro autenticità, ottenendo una massiccia copertura mediatica e facendo discutere milioni di fan. Pia Barlow, EVP di marketing originali presso HBO e Max, ha dichiarato che l'obiettivo era creare discussioni globali, raggiunto con successo nonostante alcune critiche sulla verosimiglianza della CGI.
Il futuro di CGI e AR
Il futuro vede una crescente integrazione di CGI e AR nelle campagne di marketing. Secondo Statista, il mercato globale della realtà aumentata e virtuale dovrebbe raggiungere i 21,7 miliardi di dollari entro il 2029. Questa crescita costante dimostra l'importanza crescente di queste tecnologie nel marketing. L'adozione di queste tecnologie permetterà ai brand di creare esperienze sempre più immersive e personalizzate, migliorando l'engagement dei consumatori.
Conclusione
Comprendere la differenza fra CGI e AR è fondamentale per sfruttare al meglio queste tecnologie nelle tue campagne di marketing. Mentre la CGI crea meraviglie visive, l'AR, con la sua interattività e accessibilità, può offrire esperienze più immersive e personalizzate. Se desideri esplorare come integrare la realtà aumentata nelle tue strategie di comunicazione, contatta il team di Viewtoo. Scopri come le nostre soluzioni innovative possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.
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