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Packaging innovativo: come il connected packaging sta rivoluzionando il marketing

Il packaging innovativo è essenziale per catturare l'attenzione dei consumatori e migliorare l'esperienza del cliente. In questo articolo, esploreremo i passaggi fondamentali per creare un packaging all'avanguardia e come la realtà aumentata (AR) possa rendere la confezione ancora più coinvolgente e interattiva.


Immagine illustrativa della campagna di realtà aumentata di Bombay Sapphire Gin. Lo smartphone inquadra l'etichetta, rivelando un'animazione artistica in realtà aumentata
© Bombay Sapphire


Creare un packaging innovativo


Creare un packaging innovativo richiede un approccio strategico e creativo. Dalla ricerca di mercato alla progettazione, ogni fase è fondamentale per realizzare un packaging che si distingua. Ecco i passaggi chiave per sviluppare un packaging che non solo attiri l'attenzione, ma offra anche un'esperienza utente memorabile e sostenibile.


1. Ricerca e analisi del mercato

La prima fase consiste nel comprendere il mercato di riferimento, analizzando le tendenze attuali e le preferenze dei consumatori. È importante esaminare i concorrenti per identificare opportunità di differenziazione.


2. Definizione degli obiettivi

Definisci gli obiettivi del tuo packaging: migliorare la brand awareness, aumentare le vendite, offrire un'esperienza utente migliorata? L’obiettivo che sceglierai guiderà il processo di progettazione.


3. Concept e design creativo

In questa fase, sviluppa un concept creativo che rispecchi i valori del brand e attragga il target di riferimento. Utilizza elementi visivi accattivanti, colori e materiali innovativi che comunichino efficacemente il messaggio del brand.


4. Sostenibilità

Considera l'utilizzo di materiali sostenibili e riciclabili per il packaging. I consumatori sono sempre più attenti all'impatto ambientale dei prodotti che acquistano.


5. Prototipo e test

Crea prototipi e testali con un gruppo di consumatori per raccogliere feedback. Questo passaggio è cruciale per apportare eventuali miglioramenti prima della produzione finale.


6. Integrazioni tecnologiche

Integra tecnologie innovative come la realtà aumentata per arricchire l'esperienza del consumatore. Inserire elementi tecnologici aiuta a trasformare il packaging in uno strumento interattivo e informativo.


La realtà aumentata: il miglior modo per rendere il tuo packaging innovativo


La realtà aumentata è una delle tecnologie più potenti per creare un packaging innovativo. La WebAR, in particolare, permette ai consumatori di accedere a contenuti digitali semplicemente scansionando un codice QR presente sul packaging, senza bisogno di scaricare app.


Il futuro del marketing: il connected packaging


Negli ultimi anni, il concetto di "connected packaging" ha guadagnato sempre più attenzione nel mondo del marketing e della logistica. Questo termine si riferisce all'integrazione di tecnologie digitali all'interno degli imballaggi tradizionali, trasformandoli in potenti strumenti di comunicazione e interazione con il consumatore. Ma cosa significa esattamente “connected packaging” e quali sono i suoi benefici?


Cos’è il connected packaging?


Il “connected packaging” comprende l'uso di tecnologie come codici QR, RFID (Radio-Frequency Identification), NFC (Near Field Communication) e sensori intelligenti per connettere il consumatore con il prodotto attraverso l'imballaggio. Questi strumenti consentono di accedere a una vasta gamma di informazioni e servizi digitali semplicemente utilizzando uno smartphone.


Vantaggi del connected packaging


1. Esperienza del consumatore migliorata

Il connected packaging offre un'esperienza utente arricchita. Scansionando un codice QR o utilizzando NFC, i consumatori possono accedere a contenuti esclusivi, tutorial, ricette, storie del brand e molto altro. Questo tipo di interazione non solo aumenta l'engagement, ma contribuisce anche a costruire una relazione più profonda con il brand.


2. Tracciabilità e sicurezza

La tecnologia RFID e i sensori intelligenti possono monitorare la posizione e le condizioni dei prodotti durante il trasporto e lo stoccaggio. Questo è particolarmente utile per i prodotti deperibili, come gli alimenti e i farmaci, poiché permette di garantire che siano conservati nelle condizioni ottimali. Inoltre, migliorare la tracciabilità aiuta a combattere la contraffazione, garantendo l'autenticità del prodotto.


3. Marketing personalizzato

Grazie ai dati raccolti attraverso il “connected packaging”, le aziende possono ottenere insight preziosi sui comportamenti e le preferenze dei consumatori. Questo permette di creare campagne di marketing più mirate e personalizzate, aumentando l'efficacia delle strategie di vendita.


4. Sostenibilità

Alcuni tipi di connected packaging possono contribuire a promuovere la sostenibilità. Ad esempio, gli imballaggi intelligenti possono fornire informazioni dettagliate sul riciclaggio e il corretto smaltimento del prodotto, educando i consumatori e riducendo l'impatto ambientale.


Esempio di connected packaging: "Aperol Spritz Experience Kit" di Viewtoo


Immagine illustrativa della campagna di realtà aumentata fatta da viewtoo per Aperol
© Viewtoo

Viewtoo ha collaborato con Aperol e FM Photographers per arricchire l'esperienza dei consumatori che acquistano la box Aperol Spritz kit. Inquadrando la bottiglia, l'etichetta si anima in realtà aumentata mostrando i passaggi per preparare l'aperitivo perfetto. Questa animazione intercetta il momento di massimo interesse del consumatore, migliorando l'esperienza di utilizzo e mantenendo coerenza con le altre campagne digital del brand.


Conclusione

Il packaging innovativo è una combinazione di creatività, sostenibilità e tecnologia. Integrare la realtà aumentata nel packaging non solo migliora l'esperienza del consumatore, ma può anche aumentare la brand loyalty e le vendite.


Se desideri esplorare come rendere il tuo packaging davvero innovativo, contatta Viewtoo. Scopri come le nostre soluzioni di realtà aumentata possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.


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