Barilla F1: Smart Pack AR Gran Ruote con EY Studio+
- Team Viewtoo
- 2 giorni fa
- Tempo di lettura: 3 min
Nel weekend del Formula 1 Pirelli Gran Premio d'Italia 2026 a Monza, Barilla — Official Pasta Partner di Formula 1 — concentra attivazioni tra autodromo e città. Accanto a hospitality e limited edition c'è un pezzo di prodotto che abbiamo realizzato con EY Studio+ e BigMama: la confezione di Gran Ruote Racing Edition diventa Smart Pack in realtà aumentata. Si scansiona il QR, si inquadra la scatola, si apre un paddock virtuale sullo smartphone.
Mentre a Monza e a Milano Barilla riempie il weekend di Formula 1, lo Smart Pack porta il paddock sulla confezione di Gran Ruote Racing Edition, e sul telefono di chi la inquadra.
Sommario:
Barilla al Gran Premio d'Italia 2026
Per il GP d'Italia a Monza, Barilla ha costruito un programma tra circuito e città. A Milano, la Domenica Italiana in Piazza San Babila offre al pubblico degustazioni, show-cooking e contenuti motorsport. In autodromo, La Tavolata riunisce la «Paddock Family» attorno a un tavolo sulla griglia, con menu curato da Massimo Bottura.
Sul prodotto, la limited edition Gran Ruote Racing Edition collega la forma della pasta alle ruote da gara. Su quella stessa confezione abbiamo lavorato noi: il pack fisico diventa canale digitale, senza cambiare il gesto di chi compra o cucina.
Smart Pack AR su Gran Ruote Racing Edition
Come spiega il comunicato di EY Studio+ su LinkedIn, per il lancio di Gran Ruote Racing Edition la confezione Barilla ospita un'esperienza di realtà aumentata tramite Smart Pack abilitato da QR.
Si scansiona il codice, si inquadra la scatola, si entra in un paddock virtuale con contenuti interattivi. Il progetto nasce dalla collaborazione tra EY Studio+, noi di Viewtoo e BigMama.
Per noi è un caso chiaro di connected packaging: la limited edition non resta solo design di scaffale. Porta la partnership Formula 1 fino al momento in cui il consumatore ha la scatola in mano.
Come funziona l'esperienza sul pack
Il flusso è pensato per scaffale e cucina. Non serve scaricare un'app:
QR sul pack · fotocamera dello smartphone, codice Smart Pack.
Inquadratura della scatola · l'AR riconosce il pack e ancora il contenuto digitale al prodotto reale.
Paddock virtuale · scene e interazioni legate all'universo racing di Gran Ruote Racing Edition.
È lo stesso principio che descriviamo nella guida sul packaging innovativo e connected packaging: la confezione ha poco spazio stampabile; i contenuti digitali, invece, si aggiornano in cloud senza ristampare il pack a ogni cambio creativo.
Accessibilità e mercati
Nel progetto fa parte anche una versione accessibile dell'esperienza, pensata per supportare la navigazione di persone con disabilità diverse.
I mercati in cui l'esperienza è disponibile: Italia, Francia, Austria e Regno Unito, con nuovi Paesi previsti in futuro.
Connected packaging: il pack come media
Dopo l'acquisto, il prodotto resta in casa. Il connected packaging usa quel momento per storytelling e engagement: qui, un'esperienza AR legata alla partnership Formula 1.
Rispetto a un semplice link a una landing page, lo Smart Pack con inquadratura del pack:
lega il contenuto al prodotto fisico;
tiene il consumatore sull'esperienza più a lungo di un banner o di uno spot isolato;
permette di aggiornare i contenuti senza cambiare la stampa;
restituisce dati sulle interazioni (sessioni, completamenti, mercati), utili a marketing e trade.
Per un quadro più ampio su negozio, pack e digitale, vedi anche retail phygital e realtà aumentata e AR & e-commerce.
Come si attiva un progetto di connected packaging AR?
Dipende da obiettivi (awareness, engagement, loyalty, education), da vincoli di stampa e da mercati. Si parte da brief creativo e tecnico: QR o marker, tracking del pack, contenuti 3D/AR, percorso accessibile se serve, analytics e governance dei contenuti dopo il lancio. Su progetti di connected packaging accompagniamo i brand che vogliono trasformare la confezione in canale digitale misurabile — dallo storytelling al supporto vendita.
Conclusione
Al Gran Premio d'Italia Barilla attiva città e autodromo; Gran Ruote Racing Edition porta il paddock anche sullo smartphone. Con EY Studio+ e BigMama abbiamo costruito uno Smart Pack AR sulla limited edition Formula 1: connected packaging concreto, con versione accessibile e rollout nei mercati indicati da EY Studio+.
Se stai valutando un progetto simile sul tuo pack o sulla prossima limited edition, contattaci: partiamo da obiettivi, mercati e vincoli di packaging.
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